Co to jest kanoniczny adres URL? Przewodnik po SEO
Od zduplikowanych treści po sposób, w jaki Google może wybierać Twoje strony kanoniczne — odpowiedz na wszystkie palące pytania dotyczące kanonicznych adresów URL. Wyrażenie „tag kanoniczny” często pojawia się w dyskusjach na temat SEO, a prawdopodobnie częściej podczas pracy z partnerami wielofunkcyjnymi, takimi jak inżynieria, analityka itp.
Na pierwszy rzut oka może się to wydawać nieco onieśmielające, zwłaszcza jeśli jesteś nowicjuszem w przestrzeni SEO. Ale świetna wiadomość: w tym przewodniku przejdziemy drobnym drukiem do tego, czym jest tag kanoniczny, dlaczego są one ważne, jak wyglądają na wolności, gdzie należą, i poznamy kilka drobiazgowych szczegółów.
Co to jest kanoniczny?
Przede wszystkim, zanim jeszcze zdefiniujemy tag kanoniczny, jeśli jest jedna informacja, którą zaczerpniesz z tego przewodnika, niech to będzie ta: Tagi kanoniczne nie są dyrektywami , jak plik Robots.txt. Oznacza to, że Google postrzega tagi kanoniczne jako mocną wskazówkę, ale ostatecznie bierze pod uwagę wiele sygnałów i decyduje, czy je uszanować. Teraz, gdy mamy już za sobą złotą zasadę, przejdźmy do tego, co to jest!
Tag kanoniczny pojawił się w 2009 roku jako znacznik HTML znajdujący się w kodzie źródłowym, który informuje wyszukiwarki, który adres URL jest główną wersją strony. Można to wykorzystać, aby powiedzieć Google, jaką odmianę strony powinien zaindeksować dla użytkowników. Tag kanoniczny to sam tag HTML na stronie, ale „kanoniczny” – to trochę co innego.
Istnieją dwa proste sposoby definiowania odmian kanonicznych: wersja kanoniczna zadeklarowana przez użytkownika i wersja kanoniczna zadeklarowana przez Google.
- Zadeklarowany przez użytkownika kanoniczny: dokładnie tak jest napisane; jest to wartość kanoniczna określona w znaczniku kanonicznym.
- Zadeklarowany przez Google jako kanoniczny: jest to adres URL, który Google uzna za kanoniczny.
Jeśli masz dostęp do Google Search Console, możesz skorzystać z narzędzia do sprawdzania adresów URL , aby zobaczyć oba powyższe typy kanoniczne. W idealnym stanie pasują do siebie – ale co, jeśli nie? Porozmawiamy o tym dalej.
Jak Google wybiera kanoniczny adres URL
Gdy Google przeszukuje i indeksuje witrynę, sprawdza podstawową zawartość strony. (Wskazówka: nie myl treści jako treści wyłącznie pisanych). Podczas tego indeksowania prawdopodobnie odkryje podobne strony, a następnie Google wybierze stronę, która najlepiej odzwierciedla to, co strona próbuje przekazać użytkownikom, i wybierze ją jako kanoniczną.
Jak omówiliśmy powyżej, tag kanoniczny nie jest dyrektywą, więc oprócz samego tagu kanonicznego Google bierze pod uwagę inne sygnały – bądź konsekwentny! Linki wewnętrzne i linki zewnętrzne to tylko kilka dodatkowych czynników, które Google bierze pod uwagę w przypadku tagu kanonicznego. Uwaga : jeśli wewnętrznie połączysz swoje strony z parametrami zapytania, takimi jak /?some_parameter=xyz , istnieje duże prawdopodobieństwo, że Google zignoruje Twój kanoniczny metatag i wybierze adres URL z parametrem zapytania jako kanoniczny.
Google indeksuje RSS bardzo agresywnie, więc upewnij się, że zadeklarowane kanoniczne pasują do adresów URL w Twoim kanale RSS. Jeśli dodasz adresy URL do swojego kanału RSS z parametrami takimi jak /?source=feed w celu śledzenia ruchu do Twojej witryny pochodzącego od subskrybentów RSS, istnieje szansa, że Google wybierze adres kanoniczny z ciągiem zapytania e /?source=feed , mimo że jest to parametr śledzący – i Google o tym wie.
Możesz skorzystać z usług skracania linków dla swoich adresów URL w kanale RSS, aby móc śledzić kliknięcia na nie lub korzystać z usług RSS, takich jak FeedPress. Google będzie również dokonywać wyborów ze względu na wygodę użytkownika. Jeśli masz wersję witryny na komputery, Google może udostępnić wersję mobilną użytkownikowi urządzenia mobilnego.
Jak tagi kanoniczne mogą być pomocne w SEO
Tagi kanoniczne są niezbędne w witrynach z kilkoma i milionami stron. Są one niezbędne z kilku powodów.
1. Ty wybierasz tag kanoniczny
Tag kanoniczny daje Ci możliwość zasugerowania Google najlepszej wersji strony w Twojej witrynie, którą chcesz udostępnić użytkownikom.
2. Zduplikowana treść
Zduplikowana treść to jeden z tych obszarów, które z pozoru wydają się proste, ale są bardziej skomplikowane, niż wskazuje na to nazwa, i zwykle niosą ze sobą negatywne konotacje. Być może myślisz: „Nie mam żadnych zduplikowanych stron”, ale zanim złożysz tę deklarację, rzućmy okiem na to, co można zdefiniować jako „duplikat” w dokumentacji Centrum wyszukiwarki Google .
Zduplikowane strony można sklasyfikować jako dowolne strony, które zawierają tę samą podstawową treść w tym samym języku. Załóżmy, że używasz różnych stron do obsługi stron mobilnych (m., amp itp.) i dynamicznych adresów URL, które pomagają np. parametrom lub identyfikatorom sesji. W takim przypadku Twój blog tworzy ścieżki w wielu folderach; masz wersje HTTP i HTTPS swojej witryny, a Twoja witryna zawiera zduplikowane treści. Nie ma powodu do paniki i jest to dość powszechne, stąd kanoniczne znaczenie!
3. Google używa Canonicals jako głównego źródła
Google wykorzystuje kanoniczne, aby określić zawartość i jakość strony. Strony kanoniczne są indeksowane częściej niż strony niekanoniczne.
4. Może pomóc w budżecie indeksowania
Prawdopodobnie często słyszałeś wyrażenie „budżet indeksowania”, jeśli masz stosunkowo dużą witrynę. Prawidłowo wykonane wersje kanoniczne mogą zmniejszyć obciążenie budżetu na indeksowanie, ponieważ Google będzie indeksować kanoniczne wersje stron znacznie częściej niż wersje niekanoniczne. Nie zastępuje to tagów bez indeksu, przekierowań ani dyrektywy robots.
5. Skonsoliduj sygnały łącza
Canonicals pomagają wyszukiwarkom pobierać różne dostępne informacje dotyczące wielu podobnych stron i konsolidować je w jeden adres URL, zwiększając jego wartość.
6. Syndykacja treści
Jeśli masz witrynę, która syndykuje swoje treści do publikacji lub jest wykorzystywana przez partnerów, chcesz mieć pewność, że to Twoja wersja pojawia się w wynikach wyszukiwania.
Jak zaimplementować tag kanoniczny
Teraz, gdy omówiliśmy już, co i dlaczego należy stosować w przypadku tagów kanonicznych, porozmawiajmy trochę więcej o tym, jak zaimplementować tag kanoniczny w witrynie. Strony mogą (i powinny) mieć odniesienia kanoniczne, jeśli są najlepszą wersją strony do konsolidacji takich rzeczy, jak śledzenie danych, wersje HTTPS, wrażenia mobilne itp.
Jeśli nie możesz bezpośrednio edytować kodu HTML, prawdopodobnie będziesz musiał współpracować z partnerami programistycznymi/inżynieryjnymi. Tag kanoniczny to linia kodu dodawana do sekcji <head> dowolnej strony. Może to wyglądać tak:
<link rel=”canonical” href=”mojastrona.pl”>
Często zadawane pytania dotyczące tagów kanonicznych
P: Czy mogę kanonicznie w różnych domenach?
Odp .: Tak, absolutnie możesz. Na przykład, jeśli masz wiele witryn i publikujesz ten sam artykuł w różnych witrynach, użycie tagu kanonicznego skupi całą moc na wersji wybranej jako kanoniczna. Byłoby to również dobrą praktyką w przypadku najlepszych praktyk dotyczących treści syndykowanych podczas pracy z witrynami, które nie są Twoją własnością.
P: Czy tagi kanoniczne przekazują kapitał własny?
Odp .: Konsensus jest taki, że tak, ale kanoniczne nie powinny być mylone z tym samym, co przekierowanie 301.
P: Czy powinienem używać tagu kanonicznego czy tagu bez indeksu?
Odp .: Przede wszystkim tag no-index jest dyrektywą, w przeciwieństwie do tagu kanonicznego, którego celem jest usunięcie strony z indeksu. Tag kanoniczny to świetne rozwiązanie, gdy chcesz skonsolidować wszystkie linki i względne sygnały w jednym adresie URL. Nasza ulubiona odpowiedź w przestrzeni SEO odnosi się do tego pytania: „to zależy”. W SEJ, w której John Mueller omawia , kiedy używać indeksu kanonicznego lub noindex, bardziej szczegółowo omawia pytania, które należy sobie zadać, wybierając jeden zamiast drugiego lub… oba.
P: Czy powinienem używać przekierowania 301 lub tagu kanonicznego?
Odp.: 301, podobnie jak tag no-index, jest dyrektywą. To kolejna sytuacja typu „to zależy”; jednak przy wyborze jednego z nich należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy. Jeśli masz dwie bardzo podobne strony i nie potrzebujesz obu z powodów biznesowych, przekierowanie 301 może być dobrym wyborem. Dobrym przykładem może być strona produktu, która jest trwale wyprzedana lub stara strona, której nie warto już aktualizować. Możesz przeczytać więcej scenariuszy przypadków użycia w tym artykule , który zawiera szczegółowe informacje na temat tagów 301 i kanonicznych.
P: Co jeśli Google nie szanuje wybranego kanonicznego?
O: Jak wspomniano powyżej, są sytuacje, w których Google może nie respektować wybranego kanonu. Informacje te można wyświetlić za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console. Może być kilka powodów, dla których Google nie szanuje kanonicznego wybranego przez użytkownika.
Możliwe, że tag nie jest poprawnie zaimplementowany; sygnały witryny są sprzeczne z wybranymi kanonicznymi i różnymi innymi możliwościami. Prawdopodobnie będziesz musiał przeprowadzić pewną analizę, aby określić przyczynę.
Wniosek
Mamy nadzieję, że ten przewodnik pomógł Ci zrozumieć, co, gdzie i dlaczego używa się tagów kanonicznych. Pamiętaj, aby przejrzeć swoje tagi kanoniczne i zobaczyć, gdzie można wprowadzić ulepszenia, aby Twoje preferowane informacje zostały zauważone przez wyszukiwarki.