Co to jest kanoniczny adres URL? Przewodnik po SEO

Od zduplikowanych treści po sposób, w jaki Google może wybierać Twoje strony kanoniczne — odpowiedz na wszystkie palące pytania dotyczące kanonicznych adresów URL. Wyrażenie „tag kanoniczny” często pojawia się w dyskusjach na temat SEO, a prawdopodobnie częściej podczas pracy z partnerami wielofunkcyjnymi, takimi jak inżynieria, analityka itp.

Na pierwszy rzut oka może się to wydawać nieco onieśmielające, zwłaszcza jeśli jesteś nowicjuszem w przestrzeni SEO. Ale świetna wiadomość: w tym przewodniku przejdziemy drobnym drukiem do tego, czym jest tag kanoniczny, dlaczego są one ważne, jak wyglądają na wolności, gdzie należą, i poznamy kilka drobiazgowych szczegółów.

Co to jest kanoniczny?

Przede wszystkim, zanim jeszcze zdefiniujemy tag kanoniczny, jeśli jest jedna informacja, którą zaczerpniesz z tego przewodnika, niech to będzie ta: Tagi kanoniczne nie są dyrektywami , jak plik Robots.txt. Oznacza to, że Google postrzega tagi kanoniczne jako mocną wskazówkę, ale ostatecznie bierze pod uwagę wiele sygnałów i decyduje, czy je uszanować. Teraz, gdy mamy już za sobą złotą zasadę, przejdźmy do tego, co to jest!

Tag kanoniczny pojawił się w 2009 roku jako znacznik HTML znajdujący się w kodzie źródłowym, który informuje wyszukiwarki, który adres URL jest główną wersją strony. Można to wykorzystać, aby powiedzieć Google, jaką odmianę strony powinien zaindeksować dla użytkowników. Tag kanoniczny to sam tag HTML na stronie, ale „kanoniczny” – to trochę co innego.

Istnieją dwa proste sposoby definiowania odmian kanonicznych: wersja kanoniczna zadeklarowana przez użytkownika i wersja kanoniczna zadeklarowana przez Google.

• Zadeklarowany przez użytkownika kanoniczny: dokładnie tak jest napisane; jest to wartość kanoniczna określona w znaczniku kanonicznym.
• Zadeklarowany przez Google jako kanoniczny: jest to adres URL, który Google uzna za kanoniczny.

Jeśli masz dostęp do Google Search Console, możesz skorzystać z narzędzia do sprawdzania adresów URL , aby zobaczyć oba powyższe typy kanoniczne. W idealnym stanie pasują do siebie – ale co, jeśli nie? Porozmawiamy o tym dalej.

Jak Google wybiera kanoniczny adres URL

Gdy Google przeszukuje i indeksuje witrynę, sprawdza podstawową zawartość strony. (Wskazówka: nie myl treści jako treści wyłącznie pisanych). Podczas tego indeksowania prawdopodobnie odkryje podobne strony, a następnie Google wybierze stronę, która najlepiej odzwierciedla to, co strona próbuje przekazać użytkownikom, i wybierze ją jako kanoniczną.

Jak omówiliśmy powyżej, tag kanoniczny nie jest dyrektywą, więc oprócz samego tagu kanonicznego Google bierze pod uwagę inne sygnały – bądź konsekwentny! Linki wewnętrzne i linki zewnętrzne to tylko kilka dodatkowych czynników, które Google bierze pod uwagę w przypadku tagu kanonicznego. Uwaga : jeśli wewnętrznie połączysz swoje strony z parametrami zapytania, takimi jak /?some_parameter=xyz , istnieje duże prawdopodobieństwo, że Google zignoruje Twój kanoniczny metatag i wybierze adres URL z parametrem zapytania jako kanoniczny.

Google indeksuje RSS bardzo agresywnie, więc upewnij się, że zadeklarowane kanoniczne pasują do adresów URL w Twoim kanale RSS. Jeśli dodasz adresy URL do swojego kanału RSS z parametrami takimi jak /?source=feed w celu śledzenia ruchu do Twojej witryny pochodzącego od subskrybentów RSS, istnieje szansa, że ​​Google wybierze adres kanoniczny z ciągiem zapytania e /?source=feed , mimo że jest to parametr śledzący – i Google o tym wie.